Nền kinh tế xã hội Việt Nam phát triển mạnh mẽ từ sau khi nước ta hội nhập WTO. Đời sống của người dân ngày càng được nâng cao, bằng chứng là người tiêu dùng Việt Nam có nhiều lựa chọn hơn đối với tất cả các loại sản phẩm. Các thương hiệu hàng hóa nước ngoài coi Việt Nam là một thị trường lớn và đây tiềm năng do truyền thống chuộng hàng ngoại của người Việt.